Akcja Edukacja. empiryczne pozyskiwanie wiedzy.
Wbrew pozorom event, zarówno ten online jak i offline, nie jest jedynie narzędziem komunikacji wpisanym w szerszy plan strategii marketingowej, wewnątrz bądź na zewnątrz struktury marki. Celem nadrzędnym wydarzenia bowiem może być także empiryczne pozyskiwanie wiedzy w wybranym zakresie lub temacie. Event tym samym może stać się skutecznym nośnikiem treści oraz idei organizacji non-profit, fundacji czy biznesu. Akcja edukacja
Event jako narzędzie edukacyjne wymaga z goła innego podejścia w trakcie tworzenia koncepcji kreatywnej i planowania schematu pracy produkcyjnej. Sam scenariusz takiego wydarzenia budowany jest na ścieżce pozyskiwania wiedzy. Proces ten możemy uporządkować ciągiem: stan początkowy wiedzy -> pozyskiwania nowej wiedzy -> przyrost wiedzy -> utrwalenie.
Wyznaczony cel spotkania to rozwój własny, zmiana postaw lub/i zachowań oraz podsycanie chęci zgłębienia tematu.
Nie bez znaczenia, prócz wartości merytorycznych projektu, są kwestie budżetowe, a nie kryjmy, te w wypadku wydarzenia edukacyjnego w większości plasują się na niższym poziomie w porównaniu do wydarzeń korporacyjnych (celebrujących) czy promocji marki (brand experience). Wymagana jest więc wyobraźnia, spryt, znajomość materiałów produkcyjnych, tworzenie bogatego storytellingu, chwytnej oprawy oprawy graficznej, a wszystko w oparciu o ograniczoną ilość środków. Cel – w lekki i spójny sposób zachęcić uczestników zabawy, spotkania, wydarzenia do pozyskiwania wiedzy, doświadczania i dzielenia się doświadczeniami z innymi.
Rozpoczynając pracę nad przygotowaniem wydarzeniem o charakterze edukacyjnym nasze laboratorium określa cel, insight, bada dotychczasowe działania i dostępne narzędzia. Research i zgłębienie tematu są bowiem kluczowe dla stworzenia holistycznego projektu. Opierając się na statystykach, wynikach, zebranych materiałach, analizujemy jak tę wiedzę przekazać w alternatywny i angażujący sposób.
I tak oto przechodzimy do kolejnego punktu – określenie planu działań, kanałów dotarcia, tonu komunikacji oraz niezbędnych środków i partnerów. Na tej podstawie domykany zostaje program i klamra koncepcyjna.
To tyle teoretyzowania. Czas zobaczyć jak w rzeczywistości wyglądają efekty pracy koncepcyjnej.
Razem na Drodze to realizowany od 2018 program wspierania nauki zasad bezpieczeństwa ruchu drogowego. Jest to pierwsza Akcja w Polsce, która opiera się na kompleksowym podejściu do najmłodszych uczestników ruchu, pozwalając poznać im różne role jakie mogą pełnić na drodze. Pole przypominające wycinek miasta wypełniony jest dodatkowymi atrakcjami i aktywacjami działającymi na wyobraźnię, szczególnie tę przestrzenną. Działamy na zmysły, w prosty sposób udowadniając jak obserwacja ruchu, spostrzegawczość, wsłuchiwanie się w dźwięk ulicy i jasne komunikowanie swoich zamiarów na drodze pozwalają uniknąć zagrożeń. Uczestnicy stają się świadomymi uczestnikami ruchu drogowego. Program, robiony jest pod szyldem naszego kolektywu, może być zintegrowany z Państwa projektami wewnętrznymi.
Akcja społeczna #GdzieJestAndrzej na największym festiwalu w Polsce Pol’and’Rock została nagrodzona nagrodą główną w prestiżowym konkursie „Złote Spinacze„. Nasza przygoda zaczęła się od insigtu: Rocznie w Polsce ginie 19 tys. osób, z czego 4 tys. to osoby poniżej 17 roku życia, a główną przyczyną zaginięć są ucieczki, w tym te na festiwale. By dotrzeć do młodych, postawiliśmy na nieszablonową kampanię łączącą przestrzeń on i offline.
W tym celu wykorzystaliśmy legendę festiwalu i jej hasło “Gdzie jest Andrzej“. Przygotowaliśmy akcję obrazujące zaginiecie i poszukiwania legendarnego Andrzeja. Naszym celem było pokazanie uczestnikom festiwalu Pol’and’Rock jak ważne jest zaangażowanie społeczne oraz wykorzystywanie social mediów, nie tylko do rozrywki, ale również do pomocy w poszukiwaniu zaginionych. Kampania przeprowadzona została w ścisłej współpracy z Fundacją Itaka.
Mocny punkt pozwalający na rozpoczęcie dialogu? Prowokacja uczestników do bezwiednego wzięcia udziału w akcji. Kolorowe manekiny umieszczone w naszej strefie nie były specjalnie przez nas chronione. Byliśmy bowiem pewni, że dzięki temu Andrzeje „rozejdą się” w przestrzeń festiwalu. Dzięki nadajnikom GPS umieszczonym wewnątrz nich nasi animatorzy/edukatorzy odnajdowali obozowiska i przybliżali festiwalowiczom zagadnienie zaginięć. Prócz akcji edukacyjnej w przestrzeni festiwalu, w naszej stacjonarnej strefie na Wzgórzu ASP odbył się cykl wykładów, warsztatów i indywidualnych spotkań z psychologami i prawnikami. Kampania równocześnie wsparta została w kanale SM, z 1 mln zasięgiem.
Kolejnym przykładem realizowanej przez nas kampanii edukacyjnej jest TO SIĘ NOSI NAD WISŁĄ. Akcja koncentrowała się na promocji dobrych praktyk i zachowań, a prowadzona była w okresie 2 miesięcy latem 2018 na Bulwarach Wiślanych dla m.st Warszawa.
W programie znalazła się szeroka gama aktywacji oraz atrakcji, warsztatów, wykładów i performance, celem których była edukacja w zakresie rozważnego spożywania alkoholu oraz dbanie o czystość terenów nadwiślańskich. Kampania w SM oraz na nośnikach miejskich pozwoliła wzmocnić przekaz.
Masz do zrealizowania wydarzenie edukacyjne? Zależy Ci na ciekawej, nieszablonowej kampanii? Zapraszamy do naszego laboratorium.